木門行業競爭激烈 門企如何決勝市場

隨著木門市場的不斷發展，強者愈強、弱者愈弱，這就意味著木門行業的品牌數量不會一直持續增長，只有有特色、有實力的木門品牌才能生存下來，雖然木門行業競爭激烈，但由于木門產品是剛性需求品，整個木門市場不會出現顛覆性改變，不管是大品牌還是小品牌，不管是著力于高*路線還是專注于中低端產品，企業在拓展業務、擴展品牌時一定要從自身條件出發，不斷完善自己，提高品牌特色。

從短期來看，木門市場對家具的剛性需求仍然很大，受樓市調控影響非常大的是中等收入的群體，那么產品受調控影響很小;從行業發展的進程來看，中國木門行業正處于成長中期，未來相當長一段時間內，仍將保持穩步上升的趨勢;隨著國家加大保障房建設的力度，市場對低端木門的需求量會逐漸加大。為了應對市場，在木門市場中幾乎每月都有幾場木門團購直銷活動，商家使出各種手段刺激市場鼓動消費，手段五花八門。在各木門企業和商家的努力下，終于讓木門價格于上半年保持平穩態勢。但好景不長，受實木原材料資源緊缺、進口難等現象影響，實木門下半年漲價聲不絕于耳。許多業內人士預計，中小品牌木門由于貨源緊張，實力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。木門行業發展面臨四大挑戰。

木門附加值上漲

原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲，讓木門價格上漲成為了必然。同時，即便實木門的價格上漲沒有讓市場需求量減少，但木門企業還是要提高生產效率，強化流程監管，減少返工率和不合格率，從而降低企業生產的綜合成本;同時，面對原材價格的攀升，木門企業可靈活調整采購計劃，盡可能降低成本上升所帶來的沖擊;并通過生產新型產品、塑造品牌形象等手段加大木門附加值來吸引目標人群，緩和漲價矛盾。

賣場租金上漲

除此之外，賣場租金不斷上漲，也給木門企業和經銷商帶來了壓力。筆者在長沙各賣場采訪到了幾家大型家居市場的負責人，他們紛紛表示，現階段賣場的租金的確在上漲，且相比其他地方來說，長沙的租金并不貴，包括紅星美凱龍、居然之家在內的眾多家居賣場，每月租金都低于200元/㎡，而在各大百貨業賣場中，每月300元/㎡的租金都屬于正常價位。

雖然賣場租金一直上揚，但因其影響力依然是是其他途徑無法比擬的，這也是為什么一些木門銷售商雖然現階段銷售不好，依舊沒有撤出賣場的重要原因之一。

原材料上漲

市場上的實木門種類繁多，目前比較流行的是橡木等。但從今年開始，進口的橡木原材一直在漲價，相比去年同期已有百分之15-20的漲幅，橡木的價格上調已成必然;自從紅木價格在去年略微下降以后，從今年開始，紅木價格卻一路飆升，相比往年紅木漲幅普遍超過百分之30，紅木原材料的緊缺也使得紅木門價格出現上揚的趨勢，甚至有人預言，紅木門或將在未來成為收藏品。

原材料價格攀升，提高了木門產品成本，而木材價格的飆升引發的連鎖反應，遠不止終端木門等家居消費品價格上漲這一項。

實木需求量上漲

許多業內人士都在猜測：面對如今冷淡的市場，實木門漲價的舉動，會否給市場再潑一盆冷水?然而，事實表明，雖然實木門價格一直在上揚，市場需求也依然火熱。因實木門在國內木門市場的地位上升，市場占有率大，即使價格上漲，也不會失去市場，這也與人們消費水平和消費觀念有關，如今，家里安裝實木門，不僅是經濟實力的象征，更是品味與地位的體現。工資的上漲也讓消費者們有了更高的消費實力，實木門的市場容量不會因為漲價而降低。